Bloggare per divertimento e profitto: come sviluppare le tue abilità di blog aziendale

Quindi, la tua azienda ha deciso di fare il salto nella blogosfera. Benissimo! Non mancano i motivi per cui il blog può avvantaggiare la tua attività. Tuttavia, il mondo del business blogging potrebbe ancora sembrare un territorio inesplorato. Di cosa dovrebbe discutere il tuo blog? Quanti post dovrebbero essere pubblicati e con quale frequenza? Chi diavolo leggerà questa roba, comunque? Questo blog sul blogging (un meta-blog?) ha lo scopo di aiutarti a partire con suggerimenti su come creare blog tempestivi e freschi che soddisfino le esigenze e coinvolgano le menti dei tuoi lettori.

Getta le basi

Un ottimo blog inizia con un ottimo piano e la fase di pianificazione è quella in cui rispondi per la prima volta alle grandi domande che determineranno di cosa scrivi, per chi scrivi e perché stai scrivendo in primo luogo. Prima di accendere la macchina da scrivere, assicurati di trovare le risposte alle seguenti domande:
● Inizia con le buyer personas: chi sarà interessato a ciò che la tua azienda ha da dire? Quali sono i loro punti deboli e in che modo i tuoi prodotti o servizi li affrontano e li risolvono? Indirizzare i tuoi contenuti a un pubblico specifico rende più probabile che vengano visti (e condivisi). ● Sviluppa un elenco di parole chiave pertinenti alle tue buyer personas. Che tipo di termini di ricerca utilizzeranno quando cercheranno soluzioni? Conoscere le tue parole chiave e metterle in pratica può ottimizzare il tuo blog per essere trovato, guidare il tuo processo di scrittura e mantenere il tuo testo coerente. ● Quanto spesso scriverai? Più freschi e frequenti sono i tuoi contenuti, più avrai da offrire ai tuoi lettori e più il posizionamento delle pagine di Google apparirà favorevolmente sul tuo sito web. ● Stabilisci obiettivi misurabili sia a breve che a lungo termine. Stai cercando di far crescere la tua lista di e-mail e coltivare nuovi contatti, o sei concentrato sul rendere la voce del tuo marchio affidabile e autorevole nel tuo campo? Qualunque siano i tuoi obiettivi, assicurati di avere metriche affidabili per misurare i tuoi progressi.

Scegli i tuoi argomenti

Stai disegnando uno spazio vuoto ogni volta che ti siedi a scrivere? Potrebbe essere facile scrivere semplicemente una caratteristica del prodotto o gonfiare una proposta di vendita, ma è importante ricordare che lo scopo dei tuoi blog è fornire valore al tuo pubblico, non venderglielo. Dai un'occhiata alle tue buyer personas e ai loro punti deboli o problemi e assemblali in categorie. Queste categorie e le loro personas pertinenti concentreranno la tua scrittura e guideranno l'uso delle parole chiave per ottimizzare la spinta SEO fornita dal post. Da qui, puoi iniziare ad affrontare alcuni argomenti generali.
Un'altra grande fonte di ispirazione per il blog è la tua base di clienti esistente. Pensa al tipo di domande dei clienti a cui rispondi regolarmente. Molti di questi rappresentano punti deboli comuni e possono facilmente trasformarsi in post completi del blog. Per ogni cliente che arriva o invia un'e-mail con una domanda comune, immaginate quanti sono quelli che digitano la loro query su Google in cerca di una risposta!
Per esempio , un negozio di mobili potrebbe scrivere un blog sulla differenza di durata tra rivestimenti in pelle, vinile e tessuto, o sui diversi tipi di materassi e sui loro livelli di supporto. Un post informativo che risponde alle domande più comuni e fornisce ai tuoi lettori informazioni su cui possono agire si posizionerà più in alto sui motori di ricerca e posizionerà la tua attività come fonte di informazioni di cui i lettori possono fidarsi.

Il contenuto (non la copia) è il re

Ottenere il testo è una cosa, ma il tuo blog sarà asciutto come un osso senza contenuti accattivanti per integrare quel testo. Il contenuto che il tuo copy supporta, più di ogni altra cosa, è ciò che distingue il tuo blog dai tuoi concorrenti e guida la soluzione al problema dei tuoi lettori.
È meglio crearne uno tuo, ma ci sono molte risorse là fuori per coloro che non raccolgono dati o impiegano un team di progettazione.
● Immagini statistiche
Fornisci statistiche pertinenti e comprovate sotto forma di grafici e infografiche: questi aggiungono credibilità ai tuoi post e possono fornire un valore scioccante se usati correttamente.
● Immagini di intestazione e sottointestazione
Usa gli elementi visivi per spezzare il testo. Il testo di intestazioni e sottotitoli può spesso essere incorporato in un'immagine pertinente che attira l'attenzione del lettore e lo invita a leggere ulteriormente. Una grafica o una fotografia ben scelta può servire a spezzare la monotonia del testo semplice e ad aggiungere una cornice visiva alle informazioni che il pubblico riceve.
● Screenshot/foto
Infine, utilizza screenshot o foto per dimostrare la tua soluzione in azione. Ricorda che sei qui per fornire valore, non per vendere. Arrivare alla fine di un blog e avere la sensazione di aver appena letto un annuncio molto lungo significa che non tornerai per nulla di informativo o autorevole. Più i tuoi lettori possono imparare dal tuo post, più è probabile che tornino sul tuo blog quando hanno un'altra domanda che richiede una risposta.

Qual è la tua storia?

Racconta storie avvincenti (e scrivi titoli accattivanti). Una narrazione è uno strumento potente e sappiamo come usarla nelle vendite e nel marketing da molto tempo. Lo stesso vale per i tuoi blog. Inquadrare il passaggio dal conflitto alla risoluzione come un viaggio rende il tuo pubblico più ricettivo alle informazioni che devi condividere e le inserisce in un quadro familiare e memorabile.
Inizia con la scelta di una voce narrante. Gli aneddoti e le storie sulla tua attività possono utilizzare la voce in prima persona per attirare i lettori e dimostrare il tuo modo unico di superare le sfide in modi da cui gli altri possono imparare e mettere in pratica. Una voce in seconda persona (come quella utilizzata in questo blog) consente ai lettori di visualizzare se stessi mentre interpretano le tue soluzioni mentre le offri, mentre una voce in terza persona è adatta a comunicare storie su come la tua attività ha fatto parte del successo di un altro cliente.
Sfrutta le tue buyer personas e le loro sfide per raccontare storie che coinvolgeranno il tuo pubblico e mostreranno come la tua attività si inserisce nelle loro vite. I tuoi post non devono essere letti come un romanzo, ma mettere in pratica le tue informazioni ti aiuterà a trasformare il tuo blog da una conferenza a una storia di successo.

Condividere è prendersi cura

Hai scritto qualcosa di cui sei orgoglioso, quindi assicurati di pubblicarlo! Condividi il tuo nuovo blog sugli altri canali di marketing della tua azienda e mettiti al lavoro per acquisire lettori diversi dai Googler e dai visitatori abituali del tuo sito. Sfruttare il seguito sui social media della tua azienda per ampliare il pubblico del tuo blog ha l'ulteriore vantaggio che un nuovo post che un follower trova utile o interessante è sempre facile da condividere con la propria rete. Più lettori vedono la tua attività come una fonte affidabile di informazioni, meglio è!
I tuoi blog possono (e dovrebbero) anche collegarsi l'uno all'altro. Dove c'è una sovrapposizione nelle informazioni o i post del tuo blog affrontano problemi simili, fai in modo che si colleghino l'uno all'altro! Un lettore impegnato sarà sempre pronto a saperne di più e dimostrare di avere più informazioni da offrire non è mai una brutta cosa.

Finitura forte

Infine, e soprattutto, porta le cose a casa con un invito all'azione. Ti è mai capitato di arrivare alla fine di un articolo interessante, di un how-to o di un post sul blog e di essere stato preso dall'ispirazione per mettere immediatamente alla prova ciò che hai imparato? Anche se lo scopo del tuo blog non è vendere, è importante dare ai tuoi lettori qualcosa con cui interagire che permetta loro di agire e applicare le loro nuove conoscenze. Che si tratti di più contenuti, di un link a un prodotto o a una promozione o di un modulo di contatto, i tuoi lettori avranno un modo per agire in base alla loro ispirazione e tu avrai un modo per monitorare il coinvolgimento e trasformare i lettori in lead.

Speriamo che questo blog ti abbia ispirato a iniziare a scrivere il tuo! Seguendo questi suggerimenti, dovresti essere sulla buona strada per ispirare i tuoi lettori con storie accattivanti, contenuti avvincenti e informazioni preziose che posizioneranno la tua attività come una fonte affidabile di informazioni. Scrivi bene, aiuta gli altri e divertiti!