Che cos'è la pubblicità programmatica?

Il mondo della pubblicità è pieno di gergo e spuntano sempre nuove frasi. Uno di quelli che potreste aver sentito negli ultimi due anni è la "pubblicità programmatica". Allora, cos'è e perché suona così tecnico? Prendimi la mano e vieni con me nel mondo della pubblicità, dove ci avventureremo ulteriormente alla scoperta del regno del programmatic advertising.
Se sei un principiante assoluto nel mondo della pubblicità, lascia che ti prepari la scena. Il modo in cui gli annunci passano dalla tua attività a una piccola casella 300×250 sullo schermo è che un acquirente di media di un'agenzia pubblicitaria ha acquistato quello spazio in quel momento per quell'annuncio specifico. Il modo in cui l'acquirente di media decide quella specifica parte dello spazio-tempo da acquistare per l'annuncio è molto più complesso e coinvolge la considerazione delle tariffe di prezzo, dei dati demografici del pubblico di destinazione, dei formati e altro ancora. Se qualcuno di voi ha pensato "c'è un modo più semplice?", non è solo. Il mondo della pubblicità si chiedeva la stessa cosa, e la pubblicità programmatica è stata sviluppata come risposta.

Il regno del programmatic advertising e l'RTB

La pubblicità programmatica è quando il software viene utilizzato per acquistare spazi pubblicitari digitali al posto degli esseri umani. Metti da parte gli acquirenti di media umani, i robot stanno prendendo il sopravvento! Sostituire gli esseri umani con le macchine è un vantaggio per gli inserzionisti. La creazione di annunci e la scelta dello spazio giusto richiedono molto lavoro manuale. Le complesse considerazioni che sono state fatte per ogni offerta e acquisto di spazio pubblicitario possono ora essere fatte in millisecondi da macchine calcolatrici efficienti. L'offerta di spazi pubblicitari può essere automatizzata e, comunicando al tuo software programmatico esattamente il tipo di pubblico che stai cercando di raggiungere, gli annunci possono ora essere mirati in modo più efficiente che mai. Benvenuti nel regno del programmatic advertising.

RTB: offerte in tempo reale

Prima di addentrarci troppo in profondità, facciamo una rapida deviazione nella foresta RTB, dove gli spazi pubblicitari crescono sugli alberi per essere raccolti dai robot. L'espressione RTB (real-time bidding) è spesso usata in modo intercambiabile con la pubblicità programmatica, ma l'RTB è in realtà solo una parte del processo e lo scheletro su cui si basa l'acquisto di annunci programmatici. Lo spazio pubblicitario viene acquistato e venduto in un'asta digitale, in cui l'offerente vincente può visualizzare il proprio annuncio in quello spazio. Questo avviene in tempo reale (quindi offerte in tempo reale) ed è ciò che il software di pubblicità programmatica utilizza per acquistare spazi pubblicitari. Per chiarire, l'RTB è l'asta e la pubblicità programmatica è la completa automatizzazione del processo di offerta, acquisto e visualizzazione degli annunci. Ok, torniamo in pista verso il programmatic!
Nel regno del programmatic advertising, sono le macchine che fanno il lavoro e gli inserzionisti che governano dal castello della campagna. Sono i professionisti della pubblicità umana che sono i re e le regine, che governano dal castello della campagna, e stabiliscono le leggi del paese. Gli inserzionisti determinano le regole e l'ambito delle campagne, mentre il software programmatico gestisce tutte le attività più umili. Imposteranno i prezzi e le strategie, selezioneranno attentamente i canali su cui promuovere, svilupperanno campagne significative e altro ancora. Non è necessaria alcuna tecnofobia, gli esseri umani sono ancora profondamente coinvolti nel processo.

Perché la pubblicità programmatica?

Ecco la carrellata del motivo per cui la pubblicità programmatica è il miglior regno di cui far parte nel mondo della pubblicità:

Efficienza

Tutti conosciamo gli esseri umani, giusto? Non importa quante grandi qualità abbiano, c'è sempre un certo grado di inaffidabilità e spazio per i difetti. I robot non si ammalano, non hanno bisogno di ferie e non possono infrangere le regole. Anche se preferirei di gran lunga avere un collega e un amico umano piuttosto che un robot, quando si tratta di acquistare e vendere spazi pubblicitari, queste cose contano. La pubblicità programmatica elimina dall'equazione gli esseri umani che calcolano lentamente, rendendo il processo di acquisto degli annunci centinaia di volte più veloce e meno probabile che comporti errori. Inoltre, il software di pubblicità programmatica può apportare piccole modifiche istantanee alle variabili della campagna che gli esseri umani potrebbero non considerare o avere il tempo di modificare.

Ottimizzazione

I robot sono analizzatori di dati di gran lunga migliori degli esseri umani e il software programmatico può regolare dozzine di variabili all'interno dei contorni della campagna per ottimizzare la campagna e ottenere il ROI desiderato. Il lato umano del marketing può impostare budget, obiettivi, portata della rete e altro ancora, e il software programmatico lo seguirà per ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo. Dai il benvenuto all'offerta di esperienze multicanale iper-pertinenti che aumentano la notorietà del marchio, riducono l'abbandono e convertono gli utenti a velocità vertiginose.

Costo

Perché assumere un essere umano costoso e potenzialmente inaffidabile per acquistare e vendere spazi pubblicitari quando si può ottenere una macchina per farlo meglio e per meno? L'adozione della pubblicità programmatica si tradurrà in un taglio tangibile dei costi di acquisto dei media, oltre a consentirti di pianificare la tua potenza cerebrale (meno tangibile) in modo più efficiente. Per non parlare del fatto che, con una macchina al timone, le tue campagne otterranno un ROI migliore di quello che sarebbe possibile con le campagne eseguite dalle loro controparti umane.

Qualità della campagna

Con le noiose attività gestite dal software programmatico, il tuo team di marketing ha il tempo e l'energia necessari per sviluppare tattiche strategiche e pianificare campagne di marketing sofisticate ed efficaci. Ognuno di questi complessi piani di campagna sarà eseguito da un software programmatico che ha la capacità di modificare rapidamente piccole variabili per ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo. Dopo ogni campagna eseguita con la pubblicità programmatica, riceverai anche report dettagliati e pieni di dati in modo da poter pianificare meglio la tua prossima campagna.

Chi ha bisogno di pubblicità programmatica?

Sappiamo tutti che non si porta un essere umano a un combattimento tra robot. Nel mondo dell'acquisto di annunci digitali, si tratta di macchine contro macchine, e lo spazio pubblicitario viene acquistato e venduto più velocemente di quanto si possa battere ciglio. L'acquisto programmatico di annunci può offrire annunci display iper-pertinenti e iper-mirati al pubblico che desideri raggiungere. Se desideri pubblicare annunci display online, ti consigliamo di utilizzare l'acquisto programmatico di annunci. Inoltre, l'interazione umana è così del 20° secolo.

La pubblicità programmatica è grande e non è qualcosa che scomparirà nei prossimi anni. Secondo uno studio di eMarketer, la spesa pubblicitaria digitale programmatica negli Stati Uniti raggiungerà 22,10 miliardi di dollari nel 2016 . Il regno si sta espandendo e sta conquistando ogni giorno nuovi territori pubblicitari. Digiday ha persino definito il programmatic "il futuro dell'acquisto di annunci", quindi forse un mondo di robot e umani che vivono in armonia è più plausibile di quanto Terminator ci abbia fatto credere.