Come eseguire un audit SEO locale per il tuo business in 12 passi

Le aziende a pagina 2 della SERP potrebbero anche non esistere.
Sembra duro, ma è semplicemente la realtà che tutti dobbiamo accettare.
Sai come funziona: vuoi la pizza, quindi cerchi sul tuo telefono. Google presenta le sue prime 3 opzioni locali nel "Pacchetto snack" e altri dieci risultati organici. Quindi scegline uno, fai una chiamata o fai un salto in pizzeria.
Se sei la pizzeria locale, vuoi e devi apparire sulla prima pagina per quelle parole chiave target. Quindi, come si fa a farli arrivare?
Dovrai fare un audit SEO locale per scoprirlo. Ecco come farlo.

Passaggio 1: controlla le parole chiave

A quali parole chiave ti stai rivolgendo? La prima fase dell'audit dovrebbe determinare per cosa ti stai attualmente posizionando e identificare eventuali opportunità che potresti perdere.
Ad esempio, se ti stai posizionando bene per 'Avvocato fallimentare di Filadelfia' ma non esista per 'Avvocato fallimentare di Filadelfia', hai identificato un'area da migliorare.
Inizia elencando servizi, prodotti o una pagina a cui desideri indirizzare il traffico. Una volta fatto questo, sarai in grado di utilizzare strumenti come Trova parole chiave per mettere insieme rapidamente un elenco di parole chiave target locali ad alto volume.
Con questo elenco in mano, puoi procedere con il resto del tuo audit SEO locale e determinare quanto bene queste parole chiave sono ottimizzate.

Strumenti utili per la SEO locale:

● Ahrefs ● Trova parole chiave

Passaggio 2: verifica la SEO locale della concorrenza

Il tuo audit SEO locale dovrebbe includere una sessione di spionaggio per determinare lo stato e le tattiche SEO del tuo concorrente. Se ti trovi in un'area altamente competitiva in cui le altre aziende principali fanno tutto bene, devi raccogliere alcune informazioni sui tuoi concorrenti.
Non è necessario eseguire una diagnostica completa di tutti i dati, ma confrontare i dati seguenti con i propri:

● Posizionamento di Profilo dell'attività su Google per le parole chiave principali ● Classifiche organiche per le parole chiave principali ● Quantità e qualità delle recensioni ● Numero di maglie ● Velocità del sito ● Statistiche sociali

Nella maggior parte dei casi, dovresti essere in grado di esaminare questi elementi e sviluppare un'ipotesi sul motivo per cui il tuo concorrente ha successo nelle SERP locali.

Strumenti utili per la SEO locale:

● Costruito con

Passaggio 3: controlla la scheda del profilo dell'attività su Google

L'edizione 2017 di Sondaggio sui fattori di ranking della ricerca locale di Moz classifica Google Business Profile come il principale motore del successo SEO locale. Se vuoi apparire nel "pacchetto snack" di Google, la tua scheda di Profilo dell'attività su Google dovrebbe essere solida e ben ottimizzata con le tue parole chiave target principali.
Ecco alcune cose da cercare:

● Hai un elenco di Profilo dell'attività su Google? In caso affermativo, viene rivendicato e verificato? ● Tutte le informazioni aziendali sono presenti e corrette? ● Hai più recensioni e un punteggio cumulativo elevato? Rispondi alle recensioni? ● Sono elencate le categorie di attività appropriate? ● Hai immagini dell'attività? ● Hai creato dei post di Profilo dell'attività su Google? ● Stai partecipando alla sezione Domande e Risposte?

Questi sono gli elementi fondamentali che compongono una forte inserzione di Profilo dell'attività su Google.

Strumenti utili per la SEO locale:

● Accesso del gestore alla scheda del profilo dell'attività su Google ● Yoast Local SEO Plugin

Passaggio 4: verifica la qualità e la quantità

Le recensioni hanno un sacco di peso sia nella classifica locale che nelle arene di costruzione della reputazione. I motori di ricerca li considerano una misura accurata della popolarità e della redditività di un'azienda locale. Allo stesso modo, i potenziali clienti si fidano delle recensioni per valutare il livello di qualità di quell'azienda.
Ottenere un'abbondanza di recensioni positive, entusiastiche e prolisse su più piattaforme di recensioni come GMB, Facebook, Yelp e siti specifici verticali come Houzz, Tripadvisor e Healthgrades ti aiuta a vincere a molti livelli.
Guida alla SEO locale osserva che Google rileva le parole chiave che le persone usano nelle loro recensioni:

"Ad alto livello, avere una parola chiave per la quale stai cercando di posizionarti e una menzione di una città in cui stai lavorando per posizionarti nelle recensioni ha un'alta correlazione con i risultati di Google My Business ad alto posizionamento".

Strumenti utili per la SEO locale:

● Ricevi e gestisci le recensioni con Customer Voice ( contattaci per maggiori informazioni) ● KiyOh

Passaggio 5: controlla i collegamenti per qualità e quantità

I link rimangono il pane quotidiano dell'algoritmo di ranking di Google.
Darren Shaw di WhiteSpark osserva che,
"Google si sta ancora appoggiando pesantemente sui link come misura primaria dell'autorità e dell'importanza di un'azienda, e i professionisti della ricerca locale che investono tempo e risorse per garantire link di qualità per i loro clienti stanno raccogliendo i frutti del ranking".
Una vasta gamma di link di qualità è fondamentale per il portafoglio di link di qualsiasi azienda locale. Ciò significa che dovrai valutare i tuoi link per:

● Contenuti locali ● Cluster tematici settoriali o verticali ● Alta autorità di dominio

La qualità dei link vincerà sulla quantità e la qualità + quantità ti aiuterà a dominare le classifiche di ricerca nel tuo mercato. D'altra parte, se vedi un volume elevato di link spam e fuori tema, ti consigliamo di segnalarlo come una bandiera rossa che potrebbe danneggiare la tua capacità di posizionarti bene per le tue parole chiave target.

Strumenti utili per la SEO locale:

● Ahrefs ● Apri Esplora siti

Passaggio 6: Controllare lo schema-markup per locale

Il markup dello schema è un codice che va su un sito Web per aiutare i motori di ricerca a restituire risultati più informativi per gli utenti. Lo schema dice ai motori di ricerca cosa significano i tuoi dati, non solo cosa dicono.
È un modo cruciale per dire ai motori di ricerca esattamente di cosa tratta un determinato sito web, il che li aiuterà a servirlo nelle SERP per le query di ricerca corrette.
Per assicurarti che il tuo sito utilizzi il markup dello schema, un modo per verificare è inserire il tuo URL in Di Google Strumento di test dei dati strutturati . Quindi, sarai in grado di verificare se tutte le informazioni corrette sulla tua attività sono aggiornate.
Per aggiungere il markup Schema, se si tratta di un sito Web WordPress, "All In One Schema Rich Snippets" è un ottimo plug-in. Per altri siti web, Questo è Un ottimo strumento per la creazione del codice.

Strumenti utili per la SEO locale:

● Strumento di test per i dati strutturati di Google ● Generatore di markup dello schema

Passaggio 7: verifica le citazioni SEO locali

Con quale frequenza viene menzionata la tua attività online? L'audit delle citazioni determinerà quante menzioni online del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono della tua attività esistono.
È essenziale esaminare sia le citazioni strutturate che quelle non strutturate. Innanzitutto, controllerai le tue schede di attività commerciali sul Web alla ricerca di citazioni strutturate, esaminando piattaforme social e directory come Yelp, Yellowpages, Facebook, Superpages e MapQuest. Dovrai anche verificare se le informazioni aziendali corrette vengono visualizzate sugli aggregatori di dati principali: Axiom, Neustar/Localeze, Factual e Infogroup.
Successivamente, dovrai controllare le tue citazioni non strutturate. Potresti trovare citazioni non strutturate su siti Web casuali, blog, elenchi di eventi, siti di annunci di lavoro, registri governativi o menzioni sui social media. Questi sono non strutturati perché potrebbero essere semplici come una menzione aziendale. Di solito, queste citazioni non includono i dati NAP di un'azienda.
Di Whitespark Trova citazioni locali è un ottimo strumento gratuito per trovare e analizzare le tue citazioni strutturate e non strutturate.

Strumenti utili per la SEO locale:

● Il cercatore di citazioni locali di Whitespark ● Moz Controlla gli elenchi

Passaggio 8: verifica SEO sulle pagine principali

Un audit delle pagine principali del sito Web è probabilmente la parte più cruciale dell'intero audit. Tuttavia, non deve essere dispendioso in termini di tempo se si dispone degli strumenti adeguati. Screaming Frog è uno dei tanti strumenti eccellenti per esaminare in modo completo la SEO on-page.
Con l'elenco delle parole chiave target in mano, ti consigliamo di scorrere ogni pagina del foglio di calcolo, osservando le parole chiave su ogni pagina. In particolare, esaminerai:

● Titolo della pagina ● Tag del titolo ● Sottotitoli ● Conteggio parole ● Meta descrizione

Anche con queste informazioni, sarai ben attrezzato per analizzare quanto sono ottimizzate le tue pagine per la SEO locale. Inoltre, sarai in grado di determinare i miglioramenti e le lacune di contenuto che potrebbero mancare.
Una volta valutati e registrati i punti deboli della tua SEO locale, puoi utilizzare una serie di soluzioni di alto livello Plugin SEO per aiutarti a svolgere il tuo lavoro.

Strumenti utili per la SEO locale:

● Rana urlante

Passaggio 9: verifica la SEO delle immagini

Ci sono due componenti principali: l'ottimizzazione delle immagini per la SEO locale: l'utilizzo delle parole chiave e il modo in cui influisce sulla velocità di caricamento della pagina. Puoi utilizzare lo strumento SEO gratuito di ScreamingFrog per valutare entrambi.
Il controllo dell'ottimizzazione delle parole chiave delle immagini comporta la valutazione del nome file e del testo alternativo di ogni immagine. Poiché Google non è ancora in grado di stabilire quali contenuti visivi contenga un'immagine, i crawler del sito si basano su elementi come il nome del file e il testo alternativo per determinare ciò che viene visualizzato. Si tratta di luoghi che dovresti ottimizzare con parole chiave target pertinenti.
Puoi migliorare la velocità di caricamento della pagina quando le immagini sono ottimizzate per ridurre le dimensioni del file senza influire in modo significativo sulla loro qualità visiva. Ad esempio, utilizzando ScreamingFrog, puoi fare un inventario di tutte le foto sul tuo sito ed evidenziare le immagini che rallentano le cose. (Ci sono anche plugin per l'ottimizzazione delle dimensioni delle immagini che ridimensionano automaticamente le immagini in futuro.)

Strumenti utili per la SEO locale:

● Rana urlante

Passaggio 10: controlla la velocità del sito Web

Un sito che si carica rapidamente è fondamentale nell'ambiente di business online di oggi.
Edwin Toonen di Yoast osserva che,
"L'ultima ricerca di Google mostra che la possibilità di un rimbalzo aumenta del 32% quando il tempo di caricamento della pagina passa da 1 a 3 secondi. Da 1 a 5 secondi aumenta la possibilità al 90% e se il tuo sito impiega fino a 10 secondi per caricarsi, la possibilità di un rimbalzo aumenta al 123%. È incredibile. Per i motori di ricerca, risultati e prestazioni migliori sono un segno di un sito sano che soddisfa i clienti e quindi dovrebbe essere ricompensato con un posizionamento più alto".
Strumento Google PageSpeed Insights esegue un controllo quasi istantaneo di un determinato URL sia per le ricerche da mobile che da desktop. Questo ti darà un modo rapido per capire se sono necessari miglioramenti e un elenco di azioni per migliorare la velocità del tuo sito web.

Strumenti utili per la SEO locale:

● Strumento Google PageSpeed Insights ● Test di velocità del sito web di Pingdom ● GTMetrix

Passaggio 11: verifica del coinvolgimento del sito

Ciò che i visitatori fanno quando scoprono la tua attività online influisce sul tuo posizionamento. David Mihm sostiene quella
"L'engagement è semplicemente un segnale molto più accurato della qualità delle imprese locali rispetto ai tradizionali fattori di ranking di link, citazioni di directory e persino recensioni".
Tutti i fattori di ranking sono metriche come la percentuale di clic (CTR) della ricerca organica, il tempo di permanenza, la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione. Inoltre, è possibile utilizzare Analisi di Google per esaminare le metriche di coinvolgimento e confrontarle con Parametri di riferimento del settore .

Strumenti utili per la SEO locale:

● Analisi di Google ● Benchmark di settore di Google Analytics

Passaggio 12: verifica Social Engagement

Non siamo sicuri di come Google abbia inserito i segnali sociali nel suo algoritmo di ranking. Tuttavia, non c'è dubbio che una solida presenza sui social media possa aumentare significativamente gli sforzi SEO locali.
Secondo Ron Dod di Giornale dei motori di ricerca , più grande e coinvolto è il tuo pubblico, più aumenterà le classifiche:
"Più grande è il tuo marchio e più i consumatori si fidano di te, più è probabile che tu riceva una quota maggiore di clic su Google. Quindi i social media possono essere un modo fantastico ed efficiente per aiutarti a costruire il tuo marchio e metterti di fronte a persone che altrimenti non ti avrebbero trovato".
Pertanto, la valutazione delle tue piattaforme social è una parte essenziale del tuo audit SEO locale:

● Numero di persone a cui piace la tua pagina Facebook + condivisioni Facebook ● Numero di follower su Twitter + tweet che menzionano il nome del tuo marchio ● Numero di follower aziendali su LinkedIn e condivisioni su Linkedin

Strumenti utili per la SEO locale:

● Traccia i social oscuri (contattaci per maggiori info) ● Trova tutti i profili dei social media ● Trova i tuoi contenuti più condivisi

Considerazioni finali

L'esecuzione di un audit SEO locale completo utilizzando i 12 passaggi che ho delineato farà emergere i problemi. Anche trovare e risolvere eventuali problemi di ottimizzazione SEO che scopri lungo il percorso è fondamentale, così come registrare i tuoi progressi per assicurarti di non perdere alcun pezzo vitale del puzzle SEO locale.
Un ottimo modo per iniziare è usare MarketGoo , che esegue automaticamente la scansione di un sito Web e genera un piano SEO passo dopo passo per aiutarti ad aumentare il traffico e le classifiche del tuo sito Web.
Una volta che sei pronto a ottimizzare il tuo sito web per la SEO, l'utilizzo dei nostri pacchetti SEO è un modo importante per potenziare la tua presenza locale. Contattateci per maggiori informazioni su uno qualsiasi di questi prodotti .
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