Cost-Per-Mille Calculator
Utilizza il nostro strumento gratuito per calcolare il CPM (Cost-Per-Mille) per le tue campagne pubblicitarie.
Domande frequenti
Qual è il costo per mille?
Il costo per mille (CPM), noto anche come costo per mille, è una metrica di marketing che denota il costo di 1.000 impressioni pubblicitarie su una pagina web. Ad esempio, se un editore web addebita un CPM di 3,00 USD, un inserzionista paga al publisher 3,00 USD per 1.000 impressioni del suo annuncio. In CPM, la "M" sta per "mille", che in latino significa "mille". In parole povere, il costo per mille (CPM) è il costo pagato per 1000 impressioni dei tuoi annunci digitali. Google lo definisce CPM visualizzabile, o vCPM, il che significa che almeno il 50% del tuo annuncio deve essere visualizzato sullo schermo per almeno un secondo. Questo, secondo Google, si qualifica come un'impressione. Per quanto riguarda il CPM video, il video deve essere riprodotto per almeno due secondi per essere registrato come impressione. Hai letto bene: anche fare clic su "Salta video" dopo tre secondi conta come una visualizzazione. In questo modello di pubblicità display su Google, non paghi per i clic sul tuo annuncio, come nel caso del costo per clic (CPC), ma paghi solo per il numero di volte in cui viene visualizzato. In altre parole, se sei sicuro che il tuo annuncio abbia il potenziale per generare clic, puoi estendere ulteriormente il tuo budget pubblicitario optando per il modello CPM. Tieni presente che un migliaio di impressioni possono accumularsi rapidamente, il che significa che l'editore ti addebiterà ogni volta che ogni membro del pubblico visualizza il tuo annuncio. In altre parole, se un individuo visualizza il tuo annuncio dieci o venti volte al giorno, ciascuna di queste visualizzazioni, o impressioni, si accumula per il CPM totale. È concepibile che possano vedere il tuo annuncio un centinaio di volte o più e non fare clic su di esso nemmeno una volta. Il costo per mille (CPM) è il protocollo più diffuso per la determinazione dei prezzi degli annunci nel marketing digitale. Il metodo si concentra sulle impressioni, ovvero le visualizzazioni degli annunci, che rappresentano il numero di visualizzazioni o interazioni per una particolare pubblicità digitale. Gli inserzionisti pagano ai proprietari di siti Web una tariffa predeterminata per mille impressioni dell'annuncio. Sebbene un'impressione misuri il numero di volte in cui un sito visualizza l'annuncio, non misura se gli spettatori hanno fatto clic sull'annuncio.
Come si calcola il CPM?
Il calcolo del CPM richiede la raccolta di alcuni punti dati essenziali. Innanzitutto, devi quantificare le impressioni dell'annuncio, ovvero il numero di visualizzazioni dell'annuncio. Devi anche determinare il costo totale dell'annuncio. Quindi, devi dividere le impressioni totali, o visualizzazioni dell'annuncio, per 1000. Ad esempio, 20.000 impressioni divise per 1000 sono uguali a 20. Successivamente, dividi il costo totale dell'annuncio (identificato nel primo passaggio) per il numero calcolato dividendo le visualizzazioni dell'annuncio per 1000 (nel secondo passaggio) per calcolare il valore CPM. In parole povere, la formula per calcolare il CPM è il costo dell'annuncio diviso per le impressioni, quindi moltiplicato per 1000. Se vuoi evitare di fare tu stesso il CPM, usa il nostro calcolatore CPM online di farlo per te.
Perché dovrei calcolare il CPM?
Calcolando il CPM, stai compiendo un passo importante per comprendere meglio la tua campagna di marketing digitale per quanto riguarda le prestazioni delle impressioni degli annunci. Ad esempio, se il tuo CPM è più alto su una determinata piattaforma pubblicitaria, puoi modificare la tua campagna pubblicitaria per utilizzare una piattaforma in cui avrai un CPM inferiore. Il calcolo del CPM fornisce informazioni utili per aiutarti a prendere decisioni basate sui dati per regolare il corso delle tue campagne di marketing, uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di un calcolatore CPM.
Qual è la differenza tra CPM, CPC e CPA?
Il CPM è uno dei tanti metodi utilizzati per stabilire il prezzo degli annunci sul sito web. Il costo per clic (CPC), noto anche come pay-per-click (PPC), è un altro modello standard in cui l'inserzionista paga ogni volta che un visitatore web fa clic sull'annuncio. Il costo per acquisizione (CPA) è un altro framework pubblicitario in cui l'inserzionista paga solo quando un consumatore completa un acquisto dopo aver fatto clic sull'annuncio. Alcuni modelli di prezzo sono più appropriati per determinati tipi di campagne pubblicitarie rispetto ad altri. Il CPM è più adatto per le campagne volte ad aumentare la consapevolezza del marchio o a fornire messaggi mirati. Ad esempio, l'inserimento di un annuncio su un sito Web ad alto traffico aiuta a promuovere il marchio o il messaggio di un'azienda, indipendentemente dal fatto che gli spettatori facciano clic o meno sull'annuncio.
In che occasione il CPC è migliore del CPM?
Se il CPM della tua campagna pubblicitaria è troppo elevato per essere utile o non sta ottenendo i risultati desiderati con la pubblicità CPM, una campagna pubblicitaria CPC (vedi come calcolare il CPC ) potrebbe essere un'opzione migliore. Quando si utilizza la pubblicità pay-per-click (PPC), si paga solo per gli annunci quando le persone fanno clic su di essi. Pertanto, se un utente visualizza il tuo annuncio ma non è interessato, non dovrai sostenere alcun addebito. Molto probabilmente hai riscontrato annunci PPC durante l'utilizzo dei motori di ricerca. Ad esempio, Google visualizza gli annunci PPC nella parte superiore dei risultati e nella barra laterale destra accanto ai risultati di ricerca.
Ci sono sfide con il CPM?
Sì, la sfida più comune con il CPM è garantire un monitoraggio accurato e affidabile delle impressioni: gli inserzionisti spesso si chiedono se il modello CPM li addebita in modo equo. Esistono problemi con le visualizzazioni replicate conteggiate per gli stessi visitatori o, peggio, con i bot automatizzati, che distorcono le visualizzazioni totali per un determinato annuncio. Inoltre, se un annuncio non si carica correttamente, la validità delle sue impressioni è discutibile. Le frodi pubblicitarie possono verificarsi quando un editore disonesto utilizza script automatizzati per gonfiare il numero di visualizzazioni totali.
Oltre a monitorare le impressioni, in quale altro modo puoi misurare le prestazioni del CPM?
Gli inserzionisti spesso misurano le prestazioni di una campagna CPM in base al suo CTR. La percentuale di clic (CTR) misura il rapporto tra i visitatori che hanno visualizzato e cliccato sull'annuncio. Ad esempio, un annuncio che riceve due clic ogni 100 impressioni ha un CTR del 2%.